1969 - Start von Creme 21
Creme 21 ist erstmals in Testmärkten in Baden-Württemberg erhältlich und auf Anhieb erfolgreich - geschätzter Marktanteil 20 %!

Was geschah sonst noch in der Welt
Raumfahrttechnisch ging 1969 für die Menschheit ein Traum in Erfüllung: Der erste Mensch landete auf dem Mond. In den USA wurde das legendäre Woodstockfestival zum Inbegriff der Love-and-Peace-Bewegung in den 70er Jahren. In Deutschland klärte Oswalt Kolle die Nation weiter auf und „Nacktheit" flatterte mittels moderner Zeitschriften wie „Twen" in die Wohnstuben.

1970 geht Creme 21 national mit dem Slogan "Creme 21- Hält die Haut jung" in den Markt. Die erste Werbung in Deutschland, die auf nackte Haut setzt.

Was geschah sonst noch in der Welt

Weitere wichtige Ereignisse in Musik, Film, Politik und Technik läuteten die 70er Jahre ein. Nicht nur Creme 21 startete durch: Auch „Raumschiff Enterprise" beförderte sich mit schnellster Geschwindigkeit in die Herzen aller „Trekki"-Fans und mit Dieter-Thomas Heck wurde „Die Hitparade" ins Leben gerufen.

Creme 21 erobert immer mehr Herzen mit ihrer offensiven Kampagne, die zum Wechsel zu Orange aufruft.

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Die Modewelt wurde 1971 durch den Tod der französischen Modeschöpferin Gabrielle „Coco" Chanel überschattet. In Deutschland wurden lange Haare bei den Jugendlichen zum letzten Schrei, so dass das Bundesverteidigungsministerium den „Erlass zur Haar- und Barttracht der Soldaten" veröffentlichte und die jungen Männer aus „haariger" Überzeugung Haarnetze trugen.
In der Automobilindustrie wurde 1972 der VW-Käfer das erfolgreichste Auto der Welt mit über 15 Millionen gebauten Fahrzeugen. Zum ersten Mal wählt Deutschland eine Frau zur Bundestagspräsidentin, Annemarie Renger von der SPD.

Creme 21-Schaumcreme bereichert die Produktpalette mit ihrer neuartigen und einzigartigen Aerosolform. Damals ein revolutionäres Produkt, das aber fast ein bisschen zu früh auf den Markt kam, um breite Verbraucherakzeptanz zu finden.

Was geschah sonst noch in der Welt

1973 war das Jahr, in dem erstmals mehr Damenhosen als Damenröcke verkauft wurden, die amerikanische Vorschulreihe „Sesamstraße" brachte frischen Wind ins deutsche Kinderprogramm und begeisterte jung und alt.

Weiterentwicklung von Creme 21 mit neuem Hautfeuchtigkeitsfaktor und innovativem Verschlusssystem. Start der legendären und bis heute unvergessenen "Creme-Klecks-Kampagne", die mehrere bedeutende Werbeauszeichnungen erhält, so zum Beispiel "Gold" für die beste Print- und Filmkampagne in Deutschland und "Silber" in den U.S.A. für die "Beste nicht-amerikanische Werbekampagne" (beide Preise verliehen vom "Art Directors Club"). Der Erfolg der Werbung bleibt nicht aus: In nur zwei Monaten steigt der Marktanteil von 8,7 bis 18 Prozent!

Was geschah sonst noch in der Welt
ABBA beginnt 1974 ihre traumhafte und einzigartige Musikkarriere. Die Band gewinnt mit dem Song „Waterloo" den Grand-Prix d’Eurovision. Deutschland wird mit einem 2:1 Sieg über die Niederlande Fußballweltmeister im eigenen Land.

1975 wird von der UNO als Jahr der Frau proklamiert und soll ein Schritt in Richtung Emanzipation sein. Zum Jahreswechsel wird die gesetzliche Volljährigkeit von bisher 21 (!) auf 18 Jahre herabgesetzt.

In der Unterhaltungsbranche bereichert 1976 die Biene Maja unser Leben und Nina Hagen beginnt, nach ihrer Ausweisung aus der DDR, eine Musikkarriere als „enfant terrible". Mit ihrem Make-up und ihrer Kleidung wird sie zum Mode-Vorbild.

Die Creme 21-Seife wird im orange-weiß-marmorierten Design eingeführt. Wieder eine Innovation und tatsächlich ist echte Creme 21 ein Bestandteil der Rezeptur. Slogan: "Creme 21. Nimmt die Haut in Schutz".

Was geschah sonst noch in der Welt

1977 wird mit dem Musikfilm „Saturday-Night-Fever" die Disco-Welle ausgelöst. Ein trauriges Ereignis überschattet die Musikbranche: tausende von Fans nehmen Abschied von Elvis Presley – der King stirbt im Alter von 42 Jahren an Herzversagen.

Die Erfolgsstory geht weiter: Mit Creme 21-Hautregulant wird ein Produkt eingeführt, das den Fett- und Feuchtigkeitshaushalt der Haut reguliert.

Was geschah sonst noch in der Welt

1978 erzielt die medizinische Forschung einen sehr umstrittenen Fortschritt: In Großbritannien wird das erste Retorten-Baby geboren, das außerhalb des Mutterleibes gezeugt wurde.

Relaunch von Creme 21 mit neuem Packungsdesign. Unter anderem wird dabei das Logo verändert. Ein Fehler, denn damit verliert die Marke ein Stück ihrer Authentizität. Der Erfolg brökelt. Aus strategischen Gründen nimmt Henkel Creme 21 dann 1986 vom deutschen Markt, um sich zukünftig auf andere Marken wie z.B. Fa  zu konzentrieren. Creme 21 wird von Henkel als Exportmarke geführt und nur noch im Ausland vertrieben... Bis zum Jahr 2003...