Die 70er Jahre: Zeit des Aufbruchs in Politik, Musik und Mode - aber auch in der Kosmetik! Creme 21 kam da genau richtig!
Kurzer Rückblick: Ende der 60er fand ein starker Wandel im Verkauf von Kosmetik-
produkten statt. Bis dahin waren sie nur in Fachgeschäften wie Drogerien und Kauf- und Warenhäusern erhältlich. Dann kam die Selbstbedienung und der Lebensmittelhandel entwickelte vollkommen neue Vertriebsformen. Henkel stellte sich auf diese neue Situation schnell ein und entwickelte ab 1967 verschiedene Produkte, die speziell auf die besonderen Anforderungen des Verkaufs in der Selbstbedienung ausgerichtet wurden. Die Marke Creme 21 wurde geboren - massgeschneidert für diese neue Angebotsform.
Die Farbe Orange fiel nicht nur auf, sondern stand, wie auch der Kunststofftiegel, für Modernität. Auch der Name "Creme 21" wurde nicht zufällig gewählt: Die Zahl 21 entsprach dem damaligen Volljährigkeitsalter und sollte symbolisieren, dass Creme 21 für jung und alt, also für die ganze Familie, da war. Der gesamte Auftritt der Marke war neu und anders als das bisher Gewohnte und war so besonders aufmerksamkeitsstark.
Creme 21 war die junge, lebendige Körperpflege für die ganze Familie, die ein Gefühl von Lebensfreude und Modernität vermittelte. Und dies wurde in ungewöhnlichen Werbe-
kampagnen kommuniziert. Erstmals wurde in der Werbung nackte Haut gezeigt. Das war revolutionär. Creme 21 traf damit den Nerv der Zeit und schaffte es, innerhalb kürzester Zeit, Marktanteile zu gewinnen und sich einen Platz in den Köpfen und Herzen der Verbraucher zu erobern. Viele Badezimmer leuchteten in orange. Danach erlebte die Marke Höhen, aber - bedingt durch verschiedene Umstände - leider auch Tiefen.
1986 kommt das - vorläufige - Aus für Creme 21 auf dem deutschen Markt. Die Marke wird von Henkel aus strategischen Gründen - man wollte sich stärker auf andere Marken wie z.B. Fa konzentrieren - aus dem deutschen Portfolio genommen und nur noch im Ausland vertrieben. In Deutschland versinkt Creme 21 in einer Art Dornröschenschlaf, bis Antje Willems-Stickel die weltweiten Markenrechte 2003 von der Henkel KGaA erwirbt und die Marke Creme 21 zu neuem Leben erweckt.
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Rund um Creme 21
Auch nach Ihrem Verschwinden vom deutschen Markt blieb Creme 21 in den Köpfen und Herzen vieler Menschen verankert und bot eine Inspirations-Plattform für zahlreiche Aktivitäten rund um die Kult-Marke:
Die Creme 21 Youngtimer-Rallye
Das Lebensgefühl rund um Creme 21 und die 70er Jahre: Flokati-Teppiche, Discokugeln, Schlaghosen und... Autos! Vom giftgrünen Porsche 911 Targa über den Mercedes /8 bis hin zum Citroen CX und seinem Science-Fiction Armaturenbrett.
Was also lag näher, als eine Youngtimer-Rallye mit Fahrzeugen aus den 70er Jahren zu veranstalten? Und welcher Name hätte sich besser geeignet als Creme 21?
Der Youngtimer Club e.V. veranstaltet seit 2001 jedes Jahr die Creme 21-Youngtimer Rallye, die in der Szene Kultstatus genießt. Die Teilnehmerplätze sind daher äußerst begehrt! Teilnahmebedingung: Mindestens 21 Jahre alt und im Originalzustand müssen die Fahrzeuge schon sein. Mehr Infos unter: www.creme21-rallye.de
Creme 21 - Die Band
Mittlerweile seit mehreren Jahren aufgelöst, ist vielen sicher noch das Creme 21-Remake von Rudi Carell’s Klassiker "Wann wird's mal wieder richtig Sommer?" in Erinnerung. www.1und20.de